【脱・初心者】SEOライティングの書き方を現役ライターが分かりやすく解説

SEOライティングはWebライターが覚えておくべき基礎知識の1つ。

稼げるライターと稼げないライターの差は、SEOライティングを活用できているかといっても過言ではありません。

でも実は、現役WebライターでもSEOライティングについて詳しく知らない方も多いんです。

本記事ではSEOライティングについて、知っておくべきポイントとコツを詳しく解説していきます。

初心者さんは良いスタートを切るために、現役の方はさらなるレベルアップに繋げてください。

SEOライティングとは？

SEO(Search Engine Optimization)とは、直訳すると『検索エンジン最適化』を意味する言葉です。

要約するとSEOライティングは、Google・Yahooなどの検索エンジンで上位に記事を表示させるように書くことです。

現在、検索エンジンの利用率はGoogleのシェアが圧倒的上位のため、Googleで検索したときの順位が重要になります。

主にGoogleは『Googleが掲げる10の事実』という考えのもと、クローラーと呼ばれるロボットで機械的に記事を評価しています。

Google検索で高く評価される記事は以下のようなものを指します。

Webライターは『読者とGoogleのどちらにも評価される優良な記事を書く』ということを求められます。

意識しておくことで記事のクオリティが大きく変わるので、常に意識しておきましょう。

クライアントはSEOライティングができるライターを求めている

クライアント(仕事の発注者)は、検索上位になるような記事を書ける＝SEOライティングができるWebライターを求めています。

検索の順位次第で、ユーザー(読者)が記事をクリックする確率が変わるといわれています。

検索順位	クリック率(CTR)
検索1位	20～30％
検索2位	15～16%
検索3位	10～11％
それ以下の順位	10%未満

自社の記事にクリックされる回数が増えれば増えるほど、クライアントの記事から商品やサービスが売れる確率が増えます。

Webライターがクライアントに求められるのは、検索上位になるような記事。

SEOライティングができるWebライターになるためには、SEOに評価されるためのポイントを押さえましょう。

ここからはSEOライティングの基本について解説していくので、この機会にぜひ覚えてください。

SEOライティングの3つのポイント

『Googleが掲げる10の事実』から読み解くと、SEOライティングでもっとも大事なことは『ユーザーファースト(読者最優先)』で記事を書くことになります。

読者にとって有益な記事はGooglからも高い評価を受け、検索上位に表示される可能性が高まるからです。

そのためSEOライティングは、特に3つのポイントを意識をして記事を書く必要があります。

ここからは3つのポイントを深掘り、具体的な書き方について詳しく解説していきます。

ポイント①｜ユーザーメリットを意識する

初めに検索エンジンに入力するキーワードからユーザー(読者)が何を求めて検索しているかを読み解きます。

検索キーワードからユーザーの求めているものを読み解くことは、SEOライティングの本質と言っても過言ではありません。

例えば、検索キーワードが『SEOライティング　初心者』の場合、ユーザーはどのようなことを求めて検索していると予想できるかが重要になります。

ポイント②｜独自性・専門性のある情報を意識する

ユーザーにとって有益な記事とは『求めている情報が網羅されている』ものを指します。

満足度を高めるには『テーマに沿った専門性のある情報』だけでなく『競合記事にはない独自性』を両立しなくてはなりません。

またGoogleが独自に定めている良質なウェブサイトを評価する基準である、『E-A-T』を満たすこともSEOライティングでは重要です。

SEOライティングを始めたてのWebライターは全ての条件を満たして記事を書くことは難しいです。

意識したからといってすぐに結果が出るものではないので、焦らずに経験を積み重ねていきましょう。

ポイント③｜読みやすい文章にする

ユーザーにとって良質な記事は、読み進めたくなる文章で書かれていることが前提です。

Web記事のほとんどが無料で読めるため、読みづらいと思ったらユーザーは読むのをやめてしまいます。

ユーザーに最後まで読んでもらうためには、まずは書き方の意識を変えるところから始めましょう。

読みやすい文章のポイントは主に2つ。

ここからは、意識するべき6つのポイントを詳しく解説していきます。

①見出しで結論を伝える

ユーザーは、結論をできるだけ早く知りたいと考えています。

できれば短時間で情報が伝わるように、見出しに結論がすぐに書かれていると、本文もしっかり読んでもらいやすくなります。

見出しが結論、本文がその補足というイメージで書いてみましょう。

できるだけ『見出しだけを読んでも内容が分かるような文章構成』を心がけるのが理想です。

②見出しと本文の内容を合わせる

ユーザーは冒頭のリード文や目次を読んでから、そのまま記事を読み進めるか判断することが多いです。

見出しと本文の内容にズレのない構成になるように文章を書きましょう。

なぜならユーザーは見出しに合わない本文が書かれていると、読む気がなくなってしまうからです。

③文章は短く簡潔に書く

長すぎる文章は、読みづらいだけでなく情報も伝わりにくくなってしまいます。

「長い文章の方がWebライターっぽいのでは？」と思うかもしれませんが、シンプルな文章を書くように心がけましょう。

短時間で情報を求めるユーザーに満足してもらうためには、まずは簡潔に分かりやすく書くことを意識してください。

④同じ文末を繰り返さない

同じ文末を繰り返すと、単調なリズムになり、ぎこちない文章になってしまいます。

たとえば、初心者にありがちなのが『です』『ます』を使った文末を連続してしまうこと。

同じ文末表現は連続で2回までにすると、リズムが良くなり格段に読みやすくなります。

バリエーションを増やして『です』『ます』以外の文章を書けるようになりましょう。

⑤主語と述語を近づける

『主語と述語の置く位置が遠い』ことも読みづらい文章の特徴の1つです。

主語と述語の距離が遠くなるほど、ユーザーは内容が頭に入らなくなってしまいます。

読みやすい文章のポイントは、主語と述語をなるべく近づけて書くこと。

言葉が連動して断然読みやすい文章になります。

文章の書き方には様々ななパターンがありますが、まずはシンプルな書き方を身につけておきましょう。

⑥接続詞・指示語を多用しない

ユーザーは必ずしも記事を順番に読むとは限りません。

読みたいところだけ読んだり、流し読みしている方もたくさんいます。

読みやすい文章を書くには『接続詞・指示語を多用しない』ということも大切なポイントです。

曖昧な表現や回りくどい言い回しは、ユーザーに情報が伝わりづらくなります。

文章を読みやすくするはずの接続詞も、多用しすぎると伝わりづらくなってしまうことも。

ユーザーが間違った解釈をしたり、離脱してしまうため使いすぎには注意しましょう。

文章構成の基本はこちらの記事で解説！

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タイトルの決め方の3つのポイント

SEOライティングでは、記事のタイトル決めにも力を入れましょう。

せっかく書いた記事もクリックしてもらえなければ、ユーザーに読んでもらうことができません。

クリック率を上げるにはタイトルを魅力的にする必要があります。

例えば、ユーザーに「自分にとって有益かも！」「悩みが解決しそう」と思ってもらえるように、意識して決めましょう。

ここからは3つのポイントを順番に紹介していきます。

ポイント①｜狙いたいキーワードを入れる

タイトルとディスクリプション(Webページの説明文)には、狙いたいキーワードを入れるのがベター。

狙いたいキーワードを入れることで、ユーザーとクローラーにどんな内容の記事か判断してもらいやすくなります。

また人の視線は左から右に流れるため、狙いたいキーワードはユーザーの目に入りやすい前半部分に入れてタイトルを作成するのがおすすめです。

ただし、キーワードを詰め込もうとするとタイトルが不自然になるので要注意。

タイトルを書いてみたら読み返して、スムーズな文章になっているかチェックしてみましょう。

ポイント②｜タイトルは30文字以内にする

タイトルはどの端末でも全文が見えるように、30文字以内に収めることをおすすめします。

検索結果でタイトルが全体表示される文字数は、パソコンで約40文字、スマホだと30文字程度です。

タイトルが長くなってしまう場合は、狙いたいキーワードを優先的に組み込むようにしましょう。

不自然にならないように注意しながら、タイトルのはじめの方に入れるようにしましょう

ポイント③｜具体的な数字でユーザーの興味関心を引く

具体的な数字をタイトル内に入れるのもクリックを促すテクニックの1つです。

数字で表すことで、ユーザーは記事の内容を連想しやすくなります。

数字はできるだけ細かく具体的に出すことで、ユーザーの関心を引くきっかけになるので、できるだけ細かく書きましょう。

例えば、数字を約100人と表現するよりも、97人と書いた方が説得力が出やすくなります。

まとめ

今回は初心者が知っておくべきSEOライティングについて解説しました。

SEOライティングとは『Google・Yahooなどの検索エンジンで上位に記事を表示させるように書くこと』です。

上位表示を狙うには、ユーザーにとって良質な記事である必要があります。

まずはユーザーの立場に立って記事を書くところから始めましょう。

一度にすべて身につけるのは難しいので、何度も読み返して身につけてください。